Concordancia de Palabras Clave: Elige Bien Quien Ve tus Anuncios

Uno de los aspectos mas importantes en la gestión de una campaña en Google Adwords es la elección de las palabras clave que queremos que publiquen nuestros anuncios.
palabras clave Concordancia de Palabras Clave: Elige Bien Quien Ve tus Anuncios
Hoy vamos a comentar los distintos tipos de concordancia que Adwords pone a nuestra disposición y en qué manera afecta cada uno a la publicación de los anuncios. Para ello vamos a suponer que debemos crear una campaña para una tienda de ropa que pretende publicitar su colección de chaquetas, para lo que pensamos en añadir la palabra clave Comprar Chaqueta en la campaña.
Concordancia amplia: Comprar Chaqueta

Para esta configuración de  palabra clave, los anuncios serán mostrados para cualquier búsqueda que muestre la palabra comprar, la palabra chaqueta y las palabras comprar chaqueta en cualquier posición, por ejemplo:
Comprar Zapatos; Chaqueta de Cuero; Comprar Chaqueta de Lana; Comprar Chaqueta
También hay que tener en cuenta que bajo esta concordancia los anuncios también podrían aparecer para las formas singulares y plurales, los sinónimos y otras variaciones que Google considere interesantes (las variaciones que pueden activar sus anuncios cambian con el tiempo, ya que AdWords supervisa continuamente los factores de calidad y de rendimiento de la palabra clave), por ejemplo:

Comprar Chaquetas de Cuero; Venta de Cazadoras
Concordancia de frase: ” Comprar Chaqueta “

Si nuestra palabra clave tiene concordancia de frase los anuncios serán mostrados solo para las búsquedas que contengan “Comprar Chaqueta” en ese orden, por ejemplo:
Comprar Chaqueta de Pana; Comprar Chaqueta Roja; Donde Comprar Chaqueta

No se mostrarían los anuncios, por no estar la palabra clave en el orden en el que la configuramos, por ejemplo para la búsqueda:

Donde Comprar una Chaqueta

Concordancia Exacta: [Comprar Chaqueta]

Si tenemos configurada nuestra palabra clave bajo esta concordancia, los anuncios solo serán mostrados para la búsqueda exacta:

Comprar Chaqueta
No serán mostrados para cualquier otra búsqueda aunque incluya esa palabra clave en ese orden.

Modificador Concordancia amplia: +Comprar +Chaqueta

Añadiendo el signo + delante de las palabras que queramos (en concordancia amplia), hacemos que los anuncios sean mostrados para búsquedas que contengan esas palabras en el texto, por ejemplo:
Comprar Chaqueta; Donde Comprar una Chaqueta; Comprar Conjunto de Chaqueta y Pantalón; Comprar Online Chaquetas

Mediante el uso de los distintos tipos de concordancia se pretende optimizar las palabras clave para que muestren los anuncios al público objetivo deseado. Es importante probar los diferentes tipos de concordancias porque no todos los productos responden igual para la publicidad en internet.

Generalmente la concordancia amplia genera un mayor volumen de impresiones de nuestros anuncios aunque con un CTR menor al que habitualmente podemos encontrar en palabras en concordancia de frase o exacta.

El modificador de concordancia amplia permite ajustar mejor para qué términos utilizados en las búsquedas nos puede interesar mostrar el anuncio, segmentando así  los usuarios que pueden ser susceptibles de querer comprar una chaqueta, sin ser demasiado restrictivos en el orden en el que el usuario debe escribir la consulta para que el anuncio le sea mostrado

¿Habéis probado los diferentes tipos de concordancia de palabras clave? ¿Qué os parecen?

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